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618将是上半年彩电市场的“救生丹”——数字家

发布时间:2020-07-09 07:40  浏览:  福州脊髓电视机

据奥伟云网统计,2020年第一季度,中国彩电零售额达到996万台,同比下降20.1%,零售额达到238亿元,同比下降33.8%。销量创下2016年以来单季最低值。

原本希望长达五天的五一假期能给彩电市场带来一些“活力”,促进销售。然而,据中义康发布的5月1日电视销售报告显示,尽管天气转暖,但疫情的余震未能平息,5月1日电视市场的销量和销量双双下滑。五一促销期间(04.13-05.03),中国彩电市场零售额为244万台,同比下降6.3%;零售额达到68亿元,同比下降16.4%。

据行业分析师称,疫情是彩电市场低迷的一个重要原因,但不是唯一原因。国内市场需求持续低迷,加上疫情的影响,导致销售额降至冰点。

  市场不振导致品牌格局产生变化

低迷的市场也导致了品牌结构的巨大变化。据中益康统计,五一周期线上线下市场份额继续呈现向头品牌倾斜的趋势,强势的恒强市场特征更加明显。其中,网络十大品牌占据了约90%的市场份额,其中小米无疑是网络平台上的领先品牌,占据第一位,市场份额为28.8%,超过了第二位和第三位的总和,表明小米电视在网络平台上具有领先优势。

另一方面,网络平台十大品牌的市场集中度较高,接近96%,其中传统三大品牌海信、TCL和创维占近50%以上。同时,这三家公司都位列前三,线下市场份额的差距也非常接近,这也预示着今年海信、TCL和创维将在线下彩电市场展开激烈竞争。

一位业内人士告诉《视听圈》,目前的彩电市场已经进入弱肉强食的时代。从整体上看,彩电行业已经进入了一个洗牌期和深化期,其市场份额进一步集中在龙头企业。许多二、三线品牌和互联网边缘品牌将面临被淘汰的“命运”。

618成上半年彩电市场唯一突围“机会”

在经历了前几个月的“内需低迷”之后,彩电企业希望上半年有所表现,并在市场中占据有利地位。可以说,即将到来的618推广将是上半年唯一的“突破”机会。

人民家园网创始人约翰杨(John young)对《视听圈》表示:今年的618在“追求数量、确保目标”的戏剧中和行业衰退周期中更具意义。

钟义康认为,从现阶段来看,国内彩电市场将从第二季度开始“先于世界”复苏。然而,节点618很可能是今年彩电市场反弹“拐点”的开始。预计618年(6月8日至6月21日)全渠道市场规模将达到283万台,同比增长10.2%。

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