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618可能是上半年彩电市场的“救命药丸”——数

发布时间:2020-05-16 13:53  浏览:  福州脊髓电视机

据Ovieyun.com统计,2020年第一季度,中国彩电零售总额为996万台,同比下降20.1%。零售额总计238亿元,同比下降33.8%。销量创下2016年以来单季最低水平。

原本希望5月1日的五天长假能给彩电市场带来一些“活力”,促进销售。然而,根据中国益康发布的五一彩电销售报告,尽管天气转暖,但疫情的余震并未发生,五一彩电市场的销量和销量都“下滑”。五一促销期间(04.13-05.03),中国彩电市场零售额为244万台,同比下降6.3%。零售额总计68亿元,同比下降16.4%。

一些行业分析师认为,疫情是当前彩电市场低迷的重要原因,但不是唯一原因。国内市场需求持续疲软,加上疫情的影响,导致销售额降至冰点。

  市场不振导致品牌格局产生变化

低迷的市场也导致了品牌结构的巨大变化。据中国益康统计,五一期间线内外市场份额继续呈现向头品牌倾斜的趋势,强势恒力市场特征更加明显。其中,网络十大品牌占据了近90%的市场份额,其中小米无疑是网络平台的领先品牌,占据了市场份额的28.8%的第一位,超过了第二和第三位的总和,显示了小米电视在网络平台的领先优势。

另一方面,线下平台前10名品牌的市场集中度较高,接近96%,传统三大品牌海信、TCL和创维占据了近50%以上的市场份额。同时,这三家公司都位列前三,线下市场份额的差距也非常接近,这表明今年海信、TCL和创维将面临线下彩电市场的激烈竞争。

一位业内人士告诉《视听圈》,目前的彩电市场已经进入了弱肉强食的时代。彩电行业作为一个整体已经进入了一个洗牌和深化的时期。市场份额进一步集中在龙头企业。许多二、三线品牌和互联网边缘品牌将面临被淘汰的“命运”。

618成上半年彩电市场唯一突围“机会”

在经历了前几个月的“内需表现不佳”之后,彩电企业应该在今年上半年表现良好,并在市场中获得有利地位。可以说,即将到来的618大促销将是上半年唯一的“突围”机会。

平民家电网络创始人约翰杨(John young)告诉《视听圈》: 618》,今年在“追求数量、确保目标”的戏剧中和行业衰退的周期中,变得更加重要。

中国益康认为,从现阶段开始,国内彩电市场将从第二季度开始进入“领先世界”的复苏期。618节点很可能是今年彩电市场反弹“转折点”的开始。预计在618年(6.8~6.21),总渠道市场规模将达到283万台,同比增长10.2%。

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