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[零摄氏度]王治国:创维的有机发光二极管战争(“

发布时间:2020-07-24 08:41  浏览:  福州脊髓电视机

近年来,中国电视品牌在彩电市场上逐渐占据了更大的份额和话语权,但与此同时,彩电行业也陷入了多头竞争的格局,企业一直在争论谁是数据中的“第一”。过去一年,海信、创维和小米都自称是“中国第一电视品牌”。根据海信引用的中益康监测数据,2019年海信电视市场份额连续11个月超过20%,领先优势越来越明显。小米引用奥威云网的数据称,从2019年1月到11月,小米电视的累计销量在中国排名第一,小米电视事业部总经理李也发布文件称,小米“今年在中国排名第一!”创维还引用了Ovi Cloud的数据,显示2019年中国彩电零售市场年零售量为4772万台,创维电视(包括酷开)排名第一,各渠道总零售量为811.18万台,占17%。

无论如何,可以看出创维电视属于国内电视市场的头品牌阵营。然而,自去年第三季度以来,市场上出现了许多新的变数,并且随着自春节以来在COVID-19爆发的肺炎的持续影响,可以预测2020年将是更加困难的一年。在这种情况下,创维电视还有信心保持优势,实现进一步发展吗?

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  有人说,彩电史是一部降价史

早在四五年前,国内彩电市场就进入了一个持续的“严寒期”,产品销量持续下滑,技术创新难以突破。此外,各种问题不断出现,导致电视制造商感到焦虑。到2019年,中国彩电零售市场继续低迷,年零售额4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%。行业平均价格为2809元,为十年来最低。彩电需求下降,100户家庭拥有119.3台彩电,同比下降2.4%,为六年来首次下降。

在产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和的情况下,或者在销售达不到预期甚至远离预期的情况下,低价促销一直是“刺激”市场活力的好棋子。历史上有几个价格战的成功案例。例如,在20世纪90年代,大多数家庭甚至没有电视机,也买不起。当时,以长虹为首的国内品牌掀起了一轮价格战,随后彩电进入千家万户。例如,2010-2013年,在从阴极射线管向液晶显示器过渡期间,国家实施了促进补贴政策,如家用电器的“节能补贴”和“折价”政策。政策结束后,彩电市场完成了从液晶到阴极射线管的转换。后来,随着乐视帝国的崛起,在2015-2016年间,乐视购买了一台彩电并送出三年,变相超越了1000元视频网站会员的价格战策略,使市场实现了从小尺寸液晶显示器到大尺寸液晶显示器、从非智能电视到智能电视的转变。

可以看出,价格对产品销售非常重要,但现在,在消费升级的背景下,随着中国人人均可支配收入和人均消费支出的不断增长,彩电价格不再是大众消费的障碍。面临需求疲软、恶性竞争、供过于求等诸多问题。一年中不断增加的促销节点和频繁的价格战似乎对市场没有影响。

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