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上半年彩电市场呈V型,下半年将继续承压——数

发布时间:2020-08-25 00:48  浏览:  福州脊髓电视机

新年伊始,一场突发疫情打乱了人们的生活节奏,给2020年的经济蒙上了沉重的阴影。在长期需求下降的压力下,中国彩电行业疫情的爆发使得行业发展雪上加霜。据AVC全频道数据,2020年1-5月,中国彩电市场零售额为1599万台,同比下降14.8%;零售规模为393亿元,同比下降27.9%。

然而,随着疫情逐步得到有效控制,中国经济在重启后仍在稳步前进。国家统计局近日发布的经济数据显示,多项经济指标持续改善,已进入复工、复产、复业通道的中国经济正在稳步复苏。

对于消费电子产品而言,6月份的年中促销为消费发布提供了机会。据AVC在线监测数据,在618推广期间,彩电市场零售量达到330万台,同比增长30.9%。

尽管中国彩电市场仍处于低迷状态,但在沉重的压力下一定会有勇敢的人。一场由“流行病”推动的革命已经开始,带来了新的机遇,如市场需求的变化、消费习惯的改变以及购买渠道的转移。经过短期调整后,企业面临许多布局机会。

今年,用户对消费渠道的选择发生了很大变化,更多的消费场景从线下转向了网上。Avi云网(AVC)全渠道推送数据显示,2020年1月至5月,网上市场零售量为989万台,同比增长13.5%;线下市场零售量为610万台,同比下降39.3%。网络市场份额进一步扩大,1-5月网络零售量占61.9%,创历史新高。

在网络营销模式中,直播这种新的商业模式很受欢迎。与过去主要基于图片和文字的直播相比,直播可以让消费者对产品性能有更好的了解,并且因为他们熟悉企业和产品,会给消费者带来更高程度的信任。在今年的618中,总统的商品直播已经成为各大品牌花式营销的一个重要点。6月18日,TCL实业控股首席执行官王成、创维彩电董事长兼总裁王治国、康佳电子科技总裁常东先后走进现场直播室,为自己的品牌和产品助阵。从6月8日到6月11日,创维电视推出了“老板不下班”的直播节目,王治国本人连续4天参战;经过多次密集的现场直播,王成于6月17日晚出现在由TCL赞助的苏宁乐购618“超级秀”上;618那天,常东在天猫和京东平台上播放了自己产品的商品。

展望今年下半年,业内人士分析,疫情在第三季度的影响基本分散。在新的婚姻、房地产和政策的刺激下,818等线上线下大推广节点有望迎来增长;然而,这一流行病尚未结束,复发的风险不容忽视。再加上以消费换取价格的透支,今年下半年彩电市场依然不容乐观。

奥威云网(AVC)预计,2020年下半年彩电市场零售量将达到2573万台,同比略有下降,降幅为0.9%;零售额达到638亿元,同比下降9.7%。2020年,彩电市场零售额将达到4660万台,同比下降4.8%,零售额将达到1144亿元,同比下降16.5%。

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