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[零摄氏度]王伟:海信聚焦高端大屏幕市场(“彩电

发布时间:2020-08-25 01:03  浏览:  福州脊髓电视机

对于大多数彩电企业来说,2019年应该是相对“艰难”的一年:产能过剩、需求饱和、价格战接踵而至,导致整个市场明显下滑,寒冬依旧。当时间表到2020年的时候,这种流行病的影响已经使之前低迷的彩电市场变得更加糟糕。最近,这种流行病已经蔓延到全世界,各种体育赛事被推迟,这是对彩电市场的又一次沉重打击。为什么彩电企业和行业会继续?

对此,国家电网记者采访了海信视频技术有限公司副总裁王伟.立足行业,当中国电视品牌在彩电市场逐渐占据更多份额和话语权时,面对当前形势,作为彩电企业,也应该进行自我革命。“海信专注于高端大屏幕市场,倡导价值战。”王伟说道。

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  国产品牌从跟随到并跑

过去很长一段时间,中国彩电市场上最大的蛋糕都在日本和韩国公司的盘子里,如索尼、三星和夏普。进入21世纪后,特别是近年来,随着国内上游面板制造商规模的扩大和产能利用率的提高,电视整机企业对5G、AIoT、8K、有机发光二极管、激光等技术的规划和应用,以及小米网络电视企业抢占市场的热潮和华为新一波智能屏幕的兴起,海信、TCL、创维甚至互联网品牌小米等中国电视品牌开始在彩电市场占据更多的份额和话语权。

在彩电行业的整体发展过程中,从世界第一台电视机诞生到现在,90多年来经历了满足人们视觉享受和理解世界需求的黑白电视的诞生阶段;实现人们追求物质财富象征的彩电的迅速崛起和发展;迄今为止,在消费升级的背景下,随着中国人人均可支配收入和人均消费支出的增加,人们对彩电的需求进一步增强,希望拥有社会属性、个性、智能,追求图像质量、音质等细节的终极享受。

在大众化阶段,中国彩电品牌追求更多的产量,主要是以贴牌生产方式,逐渐发展成为彩电生产制造大国,但由于不能产生品牌溢价,没有形成品牌力量。在以升级和结构升级为主的现阶段,业内承认的残酷现实是,疲软的彩电市场已成为常态,整体趋势不稳定且趋于下降,造成2019年零售额和零售额同比分别下降2.0%和1.2%。整个行业的平均价格是2809元,是十年来最低的。彩电需求下降,100户家庭拥有119.3台彩电,同比下降2.4%,为六年来首次下降。

另一方面,与市场低迷相反,2019年是彩电行业显示技术遍地开花的一年。目前,在液晶显示屏仍是主流技术,有机发光二极管显示屏在彩电市场越来越受欢迎的趋势下,市场上的显示技术正逐步面临多种类的竞争,各种显示技术如QLED、微型发光二极管、迷你发光二极管和ELED等相继出现,使得未来显示技术的主导力量无人知晓。这些应用于电视机的显示技术的创新研发,使中国品牌在彩电市场上获得了更多优势。根据各机构的数据,全球彩电行业销量排名前五,中国有三个席位,分别是海信、创维和TCL。以海信和创维为代表的中国彩电以自主品牌和核心技术为主要驱动力,逐步缩小与三星、LG和索尼等的差距。自主品牌的溢价能力和产品创新能力不断增强。

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