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2020年重启国内消费或成为彩电行业的关键——数

发布时间:2020-05-16 13:55  浏览:  福州脊髓电视机

2020年第一季度,对所有行业来说都不容易。对于像彩电这样同时关注国内和海外市场的行业来说,第一季度的情节更加曲折。3月底,我们终于希望国内市场需求复苏,但与此同时,我们也受到了海外市场的冲击。继创下2016年以来单季最低销量后,彩电行业将如何完成2020年剩余的调查问卷?

  复工不易,复产更难

客观地说,中国彩电行业在这场“流行病”中的表现是显著的。除了积极参与捐赠和以各种形式抗击疫情之外,彩电公司重返工作岗位的速度也值得称道。2020年2月10日,全国复工投产的第一天,海信、创维、TCL、长虹等领先彩电企业率先宣布复工。据记者《电器》报道,截至3月底,国内几家主要彩电企业的复工率接近或100%。

然而,疫情是无情的。虽然3月份国内疫情得到有效控制,市场逐渐回暖,但2020年第一季度整体市场仍遭受重大损失,国内彩电零售市场规模降至2016年以来的最低单季销量。根据AVC数据,2020年第一季度,中国彩电零售额为996万台,同比下降20.1%。零售额达到238亿元,同比下降33.8%。

当企业刚刚感受到国内市场复苏的温暖时,海外市场的寒潮已经加速。随着疫情向世界扩散,海外市场的需求急剧下降。中国视频行业协会执行秘书彭剑锋表示,自3月中旬以来,彩电企业的海外订单开始减少。海关数据显示,2020年第一季度,中国出口2100万台彩电,同比下降19.9%。“疫情对海外市场的影响将持续到第二季度,出口型企业将受到一定程度的影响。”彭剑锋说。

根据国内外市场数据,第一季度彩电行业销量同比下降近20%,复工难度加大,全面复产难度加大。奥维云消费电子事业部研究总监揭美娟表示,受疫情影响,企业面临成本上升的风险。超过70%的企业表示,成本比去年增加了10%以上,72%的企业预计2020年业绩会下降。

  价格战宿命难逃

价格战是近年来困扰彩电行业的一个问题。从第一季度的数据来看,价格战可能会持续伴随彩电企业到2020年。

这种流行病给离线频道带来了短期的毁灭性打击。根据奥维扬提供的数据,2020年第一季度,彩电离线零售量为368万台,同比下降45.8%。零售额达到121亿元,同比下降47.5%。平均价格为3300元,同比下降3.2%。

在线市场保持了良好的增长,并吸收了部分离线市场需求。2020年第一季度,在线市场的零售量为628万台,同比增长10.7%。零售额达到116亿元,同比下降9.3%。产品平均价格为1900元,同比下降18.1%。但是,需要注意的是,网上彩电市场呈现出销量增加、均价下降的趋势,这说明一季度网上销售的彩电仍以中低端产品为主,企业也在降低产品价格。

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