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当电视启动广告标准发布时,对品牌所有者来说

发布时间:2020-08-25 01:06  浏览:  福州脊髓电视机

最近,江苏省消费者保护委员会发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,要求开机广告的时长不得超过30秒,开机广告播放后1秒内显示关闭提示窗口,点击关闭后3秒内停止播放。这个技术规范得到了很多网友的支持。到目前为止,微博的阅读量已经达到1.5亿。

消费者对创业广告的不满由来已久。根据江苏省消费者保护委员会去年发布的数据,96.4%的消费者表示家中有智能电视开机广告,45%的消费者表示开机广告在15秒至40秒之间,9.65%的消费者表示开机广告超过40秒。许多消费者认为他们购买的是电视而不是广告,创业广告影响了产品的体验。还有一些法人认为,消费者在购买智能电视时,没有被告知启动广告和提供一键关闭功能,从而侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。

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另一方面,网络电视时代的兴起带来了硬件免费内容支付的概念,同时也导致了彩电产品价格战的不断发酵。虽然一些品牌已经在高端方向寻求突破,但平均价格的持续下降在近年来并没有得到有效缓解。启动广告也被品牌视为补贴硬件损失的必要方式之一。例如,2017年,乐视电视开机广告单价达到180万元/天。江苏省对智能电视的启动广告有了明确的规范后,国内其他省份也可能会跟进。品牌所有者面临的问题是如何谨慎处理创业广告的利润蛋糕。

  红利消失、成本重压下的必要手段

在网络电视时代,大量新品牌涌入,导致品牌间的价格战,这可以看作是彩电市场平均价格下降的一个导火索。移动互联网的快速发展也在很大程度上颠覆了用户以往对电视的依赖,转向了使用时间和场景更加无限的智能手机等移动设备,收视率不容乐观。虽然国美电器北京分公司总经理金良在春节期间给出了50%的收视率数据,称之为近年来的新高,但需要注意的是,这一数据与四年前的70%仍有很大差距。

随着人口红利的逐渐消失,彩电行业已经进入股市,消费者购买的驱动力不足,这也成为销量持续下降的诱因。据奥威云网数据,2019年中国彩电市场零售额为4772万台,同比下降2.0%,零售额为1340亿元,同比下降11.2%。行业平均价格为2809元,为十年来最低。作为一种娱乐设备,彩电正在失去其应有的属性,品牌所有者不断地给彩电产品赋予新的属性,以刺激消费者的购买兴趣。

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在产品平均价格下降的同时,上游面板的成本仍在上升,挤压着彩电产品的利润。根据奥威云网的数据,与今年2月相比,3月初32英寸至65英寸电视面板的价格上涨了3美元至7美元,但32英寸至75英寸电视机的价格仍从10元降至430元,彩电行业的压力依然明显。

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