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在疫情形势下,智能电视的平均日常生活率提高

发布时间:2020-08-25 01:15  浏览:  福州脊髓电视机

为了应对疫情的爆发,今年春节已经真正成为一个“家庭节日”,这也带动了远程办公等特殊需求。在呆在家里的前提下,过去不常使用的智能电视再次成为家庭娱乐的主要终端。

据《勾正数据》春节期间的收视率调查报告显示,智能电视的平均日常生活率达到52%,同比增长15.6%,与春节前一周相比增长10.6%。与此同时,智能电视的日均生活规模也达到了1.14亿台,比去年春节增长了35.7%,比春节前增长了10.6%。此外,体检数据显示,超过一半的用户已上网超过6小时,平均每日观看时间更长,上网超过6小时的用户比例较节前增加了35.9%。

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当用户沉浸在家庭场景中时,具有大屏幕和公共属性的电视产品成为用户的主要娱乐手段。在短时间内,用户可能会更喜欢手机产品。然而,从长远来看,现有智能电视的娱乐功能将更符合用户需求。

在为智能电视激活率的提高而欢欣鼓舞的同时,我们也需要认识到短期因素的刺激作用。智能电视仍具有不可替代的优势,但如何延续这一优势是业界亟待解决的问题。疫情的爆发使用户再次关注客厅场景,并对智能电视提出了更多的应用要求。结合当前的密集型技术,拓宽分类场景将是每个电视制造商的必修课。

  OTT内容为王

1月24日,《囧妈》线第一次播出的消息在朋友圈里爆炸了。由于疫情的影响,春节电影不得不退出。然而,字节跳动选择了与欢乐传媒合作,最终以不低于6.3亿元的许可费获得了在网上播放这部电影的权利。前者通过单独播放电影获得了用户流量和曝光率,而后者弥补了因电影未能及时上映而造成的损失,这是一种双赢的局面。

这不是电影第一次在互联网平台上推出,但这是第一次看到它们直接跳出窗口。在某种程度上,这是奥特行业对传统电影行业的冲击。短期内,许多用户选择在电视上以屏幕投影的形式观看《囧妈》,这有利于激活大屏幕开机率。从长远来看,奥特流媒体已经开始缩小电影在内容方面的规模。

作为奥特平台的主要承载者,智能电视的重要性不言而喻。视听画面体验升级后,内容更加全面的智能电视将成为真正的“家庭影院”,提升家庭场景的核心地位。对于智能电视制造商来说,《囧妈》可能成为改写内容产业的导火索,而如何提升其OTT服务能力将成为关键。

与国外的网飞模式不同,国内的内容产业明显与电影和互联网分离,并且处于不同的电影市场和网络戏剧市场。这一次,《囧妈》无疑跳出了传统的行业逻辑,因此影院方面持更大的反对意见,认为它损害了行业的共同利益。就目前而言,双方利益之间的博弈将被忽略,但可以肯定的是,互联网的OTT内容将在未来走得更远。

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