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为什么“6.18”促销后彩电市场销量持续增长?—

发布时间:2020-08-26 00:50  浏览:  福州脊髓电视机

“618”年中促销活动结束,彩电厂商在此次促销活动中似乎取得了不错的销售业绩:TCL宣布其彩电在6月18日赢得了第一次销售;创维宣布其自有GMV电视网同比增长48%,全网销量第一;海信宣布自己的激光电视已经成为行业销量第一.

然而,对于“618”期间的“市场增量”,业内渠道人士还有另一个担心:“618”彩电产品价格过低,虽然释放了前几个月市场的“库存压力”,但可能会提前透支7月至9月的市场需求。可以预测,10月将是市场销售的又一个“压力期”。

体育赛事缺席 彩电销量难为继

新冠肺炎的肺炎疫情已经蔓延到全世界,但尚未得到完全控制。近日,原定于今年7月举办奥运会的日本东京每天都有30多起确诊病例。一些媒体6月21日报道称,东京已经报告了35例新型冠状病毒确诊病例,这是连续第四天在一天之内出现30例以上病例。

受危机影响,东京2020年奥运会和残奥会被推迟到2021年。奥运会将于7月23日至8月8日举行,残奥会将于8月24日至9月5日举行。奥运会的延期也对今年彩电的销售造成了打击。一些机构预测,2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台,降幅约为10%~11%。

体育赛事一直与彩电的销售密切相关。根据中国电子商会和中国电子技术标准化研究院联合发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》,2016年上半年平板电视销量为2300万台,同比略有增长。体育赛事的盛行也催生了彩电三个方向的发展:技术多元化、4K超清晰HDR和大尺寸。

根据葡萄柚的说法,除了足球世界杯、奥运会等赛事延期外,只有最早开始的澳大利亚网球公开赛如期在2020年结束,法国网球公开赛延期,温布尔登被取消,美国网球公开赛的命运也充满变数。与此同时,NBA还宣布,本赛季将停赛至少30天。决赛可能会推迟到7月,甚至更晚。也有可能取消这个赛季。

体育赛事的暂停导致全球彩电需求急剧下降。从2020年第一季度彩电销售情况来看,2020年第一季度中国彩电零售额为996万台,同比下降20.1%;零售额达到238亿元,同比下降33.8%,销售额达到2016年以来单季最低值;2020年第一季度,全球电视品牌出货量为4512万台,同比下降8.7%。其中,从Q1全球品牌格局来看,前十大品牌中有七个处于“下滑”状态,只有三星、Vizio和海尔等少数品牌的出货量出现同比增长。

  疫情较早被控制 彩电品牌有望发力下沉市场

虽然此次疫情极大地影响了全球彩电需求,但也给中国彩电品牌带来了海外发展机遇。根据全球研究公司Omdia发布的统计预测,今年第二季度全球电视市场的出货量将比今年第一季度下降17%。具体到中国和韩国,三星电子(Samsung Electronics)和LG电子(LG Electronics)等韩国电视制造商预计第二季度将出货1277.9万台,较第一季度下降23.8%,韩国制造商的全球市场份额将在第二季度降至33.1%。中国电视制造商预计第二季度将出货1514.9万台,与第一季度基本持平。中国制造商的全球市场份额将接近40%,达到39.2%。

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