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618的价格创下新低,彩电行业应该如何打破价格

发布时间:2020-08-26 00:52  浏览:  福州脊髓电视机

618年度促销活动即将结束。与过去不同的是,今年的努力更加强劲,但市场似乎没有像往年那样繁荣。原因是疫情太大。以彩电行业为例,形势不容乐观。

2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额达到121亿元,同比下降47.5%。随着618在年中的到来,彩电品牌希望通过618的推广来提振士气,扫除上半年的低迷,以价换量成为主旋律。

第一季度,彩电平均价格为3300元,同比下降3.2%,智能电视价格一直处于下行区间。在618推广节点,性价比不理想的情况更加明显。在京东、苏宁、国美等平台,55英寸电视的价格已跌至1500英镑以下。包括海信、TCL和创维,都在1300和1400左右。就连荣瑞和瑞米刚刚上市的55英寸电视也只有1699元,甚至低于1199元。75英寸的价格已经降到了不到5000英镑,彩电行业正面临着一场更加残酷的价格战。

“从今年618的热卖和过去半个月的情况来看,智能电视行业并不乐观,以价换量可能无法获得满意的销量。彩电行业已经进入股票时代。简单的降价促销不能带来销售增长。创造差异化的产品竞争和高质量的产品是企业目前应该追求的方向。”

一些业内人士还表示,彩电行业的价格战将持续一段时间,这是由行业决定的。目前,上游面板产业链产能充足,需求市场疲软,创新显示技术无法带动替代,导致彩电行业供需失衡,这是彩电价格战的根本原因。

如何避免价格战已经成为彩电行业需要思考的问题,也是许多彩电企业转型、变革、逃离价格战的方向。高端化、产品差异化和应用多样化是彩电的主要发展趋势。虽然彩电品牌一直处于价格战的漩涡中,但他们都做好了准备,通过差异化的产品竞争来摆脱价格战的破坏。

推出更大的电视产品。目前,价格战主要集中在55英寸和65英寸,而在较大的75英寸和85英寸市场的竞争相对较小。因此,发展大尺寸电视可以提高客户的单价,避免价格战。虽然价格战也转向了大尺寸,但目前,大尺寸是许多品牌的领域。

以创新技术的高端产品为例。高端产品路线不仅可以避免同质化和价格战,还可以提升品牌形象和价值。国内知名品牌海信专注于量子点和激光电视,同时也不放弃有机发光二极管;TCL专注于量子点和新开发的微型发光二极管;创维主要推广有机发光二极管,这是国内有机发光二极管市场的“第一兄弟”。

目前,价格战愈演愈烈,销售量、销售额和利润都面临下降。通过规模升级和技术创新进入中高端电视市场是彩电品牌的战略,以获得更大的利润空间,也是价格战下的最后选择。

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