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2020年重启国内消费或彩电行业的关键——数字家

发布时间:2020-08-26 00:57  浏览:  福州脊髓电视机

2020年第一季度对所有行业来说都不容易。第一季度,国内市场和海外市场并重的彩电行业的故事更加曲折。3月底,我们终于期待国内市场需求的复苏,但与此同时,我们也率先从海外市场。在创下自2016年以来的单季最低销量后,彩电行业将如何在2020年完成剩下的答案?

  复工不易,复产更难

客观地说,中国彩电行业在这场战争中的表现是显著的。彩电企业除了积极参与捐赠、以各种形式抗击疫情外,复工的速度也值得称道。2020年2月10日,全国各地复工投产首日,海信、创维、TCL、长虹等领先彩电企业率先宣布复工。据《电器》记者介绍,截至3月底,国内几家领先彩电企业的复牌率已接近或达到100%。

然而,疫情是无情的。虽然国内疫情到3月份已得到有效控制,市场已逐步恢复,但2020年第一季度整体市场仍遭受重大损失,国内彩电零售市场规模降至2016年以来单季最低。据AVC数据显示,2020年第一季度,中国彩电市场零售额为996万台,同比下降20.1%;零售额达到238亿元,同比下降33.8%。

当企业刚刚感受到国内市场复苏的温暖时,海外市场的寒流已经加速。随着疫情向全世界蔓延,海外市场的需求急剧下降。中国视频行业协会执行秘书彭剑锋表示,自3月中旬以来,彩电企业的海外订单开始减少。根据海关数据,2020年第一季度,中国出口2100万台彩电,同比下降19.9%。“疫情对海外市场的影响将持续到第二季度,出口导向型企业将受到一定程度的影响。”彭剑锋说。

根据国内外市场数据,彩电行业一季度销售规模同比下降近20%,复工难度加大,全面复工难度加大。奥威云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示,在疫情的影响下,企业面临着成本上升的风险。超过70%的企业表示,与去年相比,成本增加了10%以上,72%的企业预计2020年业绩会下降。

  价格战宿命难逃

价格战是近年来彩电行业的一个难题。根据第一季度的数据,在2020年剩余时间里,价格战将继续伴随彩电企业。

这种流行病给线下渠道带来了短期的毁灭性打击。根据奥威云网提供的数据,2020年第一季度,彩电线下市场零售量为368万台,同比下降45.8%;零售额121亿元,同比下降47.5%;平均价格为3300元,同比下降3.2%。

在线市场保持了良好的规模增长,并吸收了部分线下市场需求。2020年第一季度,网上市场零售量为628万台,同比增长10.7%;零售额116亿元,同比下降9.3%;产品平均价格为1900元,同比下降18.1%。但需要注意的是,彩电网络市场呈现出销量增加、平均价格下降的趋势,这表明一季度网络市场销售的彩电仍以低端产品为主,企业也在降低产品价格。

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