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电视开关广告的混乱是什么时候?专家:涉嫌侵犯

发布时间:2020-08-26 01:03  浏览:  福州脊髓电视机

越来越多的制造商放弃了打开和关闭广告这一顽疾。在最近举行的新产品发布会上,光辉总裁赵明再次谈到开机关机广告,称开机关机广告不符合商业逻辑,涉嫌侵犯用户选择权,并呼吁大屏幕行业取消开机关机广告。随着相关规范的出台和一些电视厂商的升级整改,创业广告的混乱局面可能会有所改变。

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光辉总裁赵明在新闻发布会上表示,他将把“无广告时断时续”作为行业标准

  利益作祟 开机广告成顽疾

在大屏幕产品上,我们不能跳过、快进甚至关机,播放几十秒钟的开机广告对消费者来说并不陌生。如何将观看广告的权利返还给消费者已经成为社会普遍关注的热点问题。

2019年,江苏省消费者保护委员会对小米、三星、创维、乐视等十大智能电视品牌的启动广告进行了专项消费调查,显示96.4%的消费者智能电视有启动广告;45%的消费者说开机广告在15到40秒之间。在反映创业广告问题的人中,有一半的消费者表示创业广告不能半途而废。

据家电行业观察人士梁介绍,每一个视频点播终端都代表着一个开机广告。终端越多,观看开机广告的用户就越多。智能电视企业的广告平台收入越多,单位价值越大。

奥特(OTT,Over The,通过互联网为用户提供各种应用服务)行业大数据分析公司奥威互动娱乐数据显示,2019年奥特广告运营总收入达到99亿元,比2017年增长近四倍,其中断断续续的广告所占比例最高,断断续续的广告和事后资源广告总收入达到24亿元。据估计,到2023年,奥特广告的总收入将超过450亿元。

此前,小米集团副总裁陆表示,广告是智能电视商业模式的一部分。智能电视启动需要十几秒钟。如果启动过程中没有广告,只会显示单调的品牌标志。与商标相比,播放广告更容易被用户接受。

  规范出台 乱象或有所改变

开机广告给电视制造商带来经济利益,但实际上却被怀疑侵犯了消费者的合法权益。中国消费者协会专家委员会专家邱在接受《中国商报》采访时表示,该电视创业广告涉嫌侵犯消费者合法权益。在他看来,智能电视的价格标签不能与制造商的利润战略相混淆,企业无权通过强制广告将成本转嫁给消费者。

中国人民大学法学院教授刘俊海告诉《中国商报》,靴子广告的存在本身就违反了现行的消费者权益保护法,并被怀疑侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。

为了规范创业广告管理,切实维护消费者权益,行业组织正在积极行动。3月12日,中国视频行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》,明确要求品牌厂商在产品销售环节、产品手册、包装盒、系统界面上用启动广告对产品给出清晰提示,让用户在知情的情况下选择产品,维护消费者的知情权和选择权。同时,为了保护用户体验,服务规范还对服务获取条件、开始时限、播放时间、广告提示、剩余时间提示、关闭能力以及广告内容的合法性、有效性、流畅性、清晰度和最大音量提出了明确要求。据悉,服务规范将于今年9月13日正式实施。

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