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彩电消费场景的多样化和线下市场复苏的加速仍

发布时间:2020-08-29 01:01  浏览:  福州脊髓电视机

2020年初,彩电市场经受了严峻的考验,出现了明显的下滑。根据奥威云网的监测数据,2020年2月,中国彩电市场整体零售额为179万台,同比下降27.1%;零售总额达到36亿元,同比下降45.4%。

疫情得到控制,各级政府积极推动各类企业复工复产,线下实体店逐步恢复,彩电市场正在升级换代,寻求发展。

大尺寸趋势明显,彩电企业发布众多新品

由于疫情的发展,彩电市场在2020年初受到了严峻的考验,并且下降明显。根据奥威云网的监测数据,2020年2月,中国彩电市场整体零售额为179万台,同比下降27.1%;零售总额达到36亿元,同比下降45.4%。

随着消费的升级,越来越多的年轻人选择个性化、大型化、高科技化和智能化的彩电产品。消费者在购买彩电时更加注重“智能控制”和“兼容互联”,大尺寸化趋势依然明显。

从目前的市场表现来看,人工智能已经成为彩电产品的标准配置,而4K产品基本上已经成为大尺寸的标准配置。

在疫情期间,原本需要上市的新产品并没有因为疫情而被取消。许多公司以在线会议的形式发布新产品。例如,TCL在线举办了2020年春节新产品发布会;红米98英寸新产品发布会在线直播;海信双屏8K电视会议;索尼将于2020年春季举行新产品发布会.

消费场景多元化加速,线下市场恢复尚需时间

在流行期间,线下商店关闭,大多数人选择网上购物购买日用品。41%的消费者增加了网上购物的频率,这加快了消费者对网上购物的适应性。

彩电营销也寻求升级,为线上和线下开辟新的整合点。除了许多彩电制造商举行的在线新闻发布会之外,品牌和渠道提供商还推出了现场销售和微信群发,以弥补线下商店暂时的流量不足。例如,网红威亚现场销售TCL彩电,2000台在几秒钟内售出,观众超过2000万;罗永好的现场直播销售额为1.1亿,有近5000万人观看。

从市场角度来看,2020年,63%的销售额来自在线市场。今年2月,90%的商店关门,线下市场遭受重创,线上市场仅在低水平运行。然而,自3月份以来,网上市场开始复苏,对货架的需求逐渐释放。在线市场将带来全年超过63%的销售额,消费场景的多样化将加速。

与此同时,在今年5月1日至6月18日期间,线下市场将逐步恢复80%的原有流量,但在线市场仍占主导地位,尤其是在6月份的促销旺季。由于各种网上营销游戏,包括跨境联名、免费抽奖、名人代言、人才测评、无息分期付款、新产品预售、直播等,网上销售的比例将达到75%。

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