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中国的彩电分为两大阵营:一个是海水,另一个是

发布时间:2020-08-29 01:03  浏览:  福州脊髓电视机

细心的人发现,中国彩电正悄然分裂成两个阵营:一个是在性价比的道路上越走越远,另一个是在价值战的道路上坚持不懈。人们关心的是:谁有资格代表中国电视的未来?

3月26日,署名“海信电视台员工”的作者发表了一篇题为《致李东生:堂堂TCL,何以堕落至此?》的文章。单看标题,许多人就已经猜到文章写了什么。

据作者称,他之所以用手撕TCL,是因为在2019年10月31日举行的TCL新闻发布会上,TCL的一位高管直言不讳地表示,“有机发光二极管电视和激光电视卖得好是不可接受的。”。

对于押注激光电视的海信来说,这样的话太刺耳了。

然而,细心的人发现,作为有机发光二极管电视的龙头企业,创维并没有参与这种相互撕扯。

我倾向于认为强烈的撕裂是焦虑的反映,语言的尖锐程度与焦虑成正比。

2018年以来,中国家电正式进入股市时代,市场增量空间越来越小。不可能继续大幅增长,企业的焦虑越来越强烈;新冠肺炎疫情的意外爆发进一步加剧了这种焦虑。互相撕扯,就是在这种背景下。

但是焦虑有用吗?市场不会因为你的焦虑而好转。我们发现有些企业很焦虑,而另一些则在实践。

目前,中国彩电已经悄然分裂成两大阵营:一个阵营在性价比的道路上越走越远,继续把价格战视为销售的法宝;一个阵营在价值战争的道路上是不屈不挠的,期待着有一天成为世界级的品牌。

那么,哪个阵营代表了中国电视的未来?

一、彩电企业必须尽快从焦虑情绪中走出来

今年第一季度,彩电销量和销量双双大幅下滑,全年走势充满了很大的不确定性。

举一个明显的例子:由于东京奥运会将推迟到明年7月,8K电视今年的推广步伐肯定会明显放缓,继续期待8K电视销量大幅增长是不现实的。

对于企业来说,最紧迫的任务不是恐慌,而是保持实力。你看,在白色能源巨头中,彩电公司没有这样的恐慌。

这是为什么?

原因是中国的白色电力行业从未陷入价格战的泥潭,整个行业一直保持着良好的盈利状态。尽管自2019年下半年以来,格力已经对空调发起了三次大的降价,但必须注意的是,格力的大幅度降价是战术性的行动,意在清理门户(主要是清理Oaks),并不是说企业已经到了必须打一场大的价格战才能继续生存的地步。事实上,格力一直遵循高质量和高价格的路线,现在依然如此。

三大白色能源巨头的平均毛利率在32%以上;对于三大彩电巨头,以盈利能力较强的创维为例,2019年产品毛利率为20.1%,在彩电行业是一个相对较高的数字,但与三大白色家电巨头仍有较大差距。

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