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细分市场能为彩电行业的崛起铺平道路吗?——

发布时间:2020-05-20 10:24  浏览:  福州脊髓电视机

从液晶电视到有机发光二极管电视和激光电视;从旋转屏幕电视到游戏电视和教育电视;从海信和索尼到小米和华为,市场细分、人群细分和细分功能能否为电视机在中国市场的崛起打开渠道?

最近,海信电视推出了业界首款游戏电视,为众多游戏爱好者提供了除电脑、手机和游戏机之外的全新视频游戏场景体验。近年来,许多彩电公司都瞄准游戏人群来开发相应的电视功能和场景。例如,最具代表性的是索尼电视,该公司专门开发适用于游戏机用户游戏场景的电视功能,包括画面质量、声音质量等。

这一次,海信对游戏电视产品的定位不仅仅是满足于为游戏主机提供大屏幕显示,更重要的是,它是基于电视平台来进行丰富和海量的游戏娱乐功能。在将电视变成游戏机的同时,它也凸显了电视在低延迟、高刷新、动态防抖等方面超越高清大屏幕的优势。即使通过对云游戏功能的探索,未来也会给游戏电视带来更多的应用体验。

事实上,纵观整个彩电市场,从去年开始,一些龙头企业开始了一轮基于家庭场景的产品分类。直截了当地说,就是开始细分市场,细分人群,从过去的同类产品中细分功能,以抢占大众市场,争夺品牌、价格和营销,从而探索差异化的用户管理路径。

当然,游戏电视并不是彩电企业的第一个差异化产品。例如,今年年初,一款名为“旋转屏幕”的电视受到了海信、TCL等企业的热烈赞扬和支持。该产品专注于旋转,加强了年轻人的移动和多场景应用。例如,用于现场直播人群的屏幕刷制品,如女性化妆和试衣镜,甚至可以用作游戏屏幕。此外,一些企业也计划推出教育电视,这将打开大屏幕保护眼睛和大量的教育内容,并增加触摸屏功能等。以及直播电视、购物电视和其他产品来细分人群。

我相信在未来几年,随着用户需求的个性化和多样化,大屏幕电视的细分应用之路也会越来越宽。当然,这并不是适合所有彩电企业的出路:一方面,市场细分的前提仍然需要相应产品技术和功能的差异化创新,而不是简单的概念炒作,如儿童电视和老年电视等概念产品;

第二,细分市场的发展必须基于大规模的大众应用和爆炸式增长,而绝不是展示技术或品牌。这也要求相关彩电企业不仅要有产品功能创新定义的能力,还要有相应的市场推广和用户教育引导的能力。说白了,推出产品,也是为了销售,继续推广。你不能试一试,如果不行就撤退。

尽管在过去的几十年里,中外彩电企业在一线市场的竞争焦点一直围绕着传统的显示技术电路,即根据显示技术的特点推出不同概念的产品。例如,基于液晶显示技术的从4K到8K、ULED、QLED、miniLED,以及多屏电视和双屏电视都出现了。与此同时,有机发光二极管电视、激光电视、微型发光二极管等新类别也出现了。

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