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手机巨头推彩电刷新价格底线两极分化产品定价

发布时间:2020-05-20 10:24  浏览:  福州脊髓电视机

《长江商报》报道称,华为和小米先后推出大屏幕彩电,掀起了彩电市场的跨境热潮。事实上,2020年初,随着红米和OPPO的快速进入,华为、荣耀、OPPO和小米都进入了国内手机市场的五大品牌中的彩电行业。

当彩电市场在红海苦苦挣扎的时候,为什么手机制造商要加速其跨国进入彩电行业?跨境是机遇还是挑战?

彩电被看作智能家居入口

长期以来,彩电品牌之间的差异不大,没有绝对的领导者,各有特色,竞争非常激烈,这使得彩电行业陷入了一场持久的“价格战”。

"彩电行业实际上是家用电器中利润最少的行业."一名彩电行业员工曾向《长江商报》记者哀叹。

当彩电市场在红海的时候,仍然有手机制造商不顾成本想要进入这个市场。去年,荣耀发布了第一款带有鸿蒙系统的智能终端产品——“荣耀智能屏幕”。这种产品的推出引起了轩然大波。其他手机制造商不愿孤独,已经将智能电视置于战略位置。

去年,OPPO副总裁兼新兴移动终端总裁刘波正式发布了OPPO的电视节目。大方披露:在家庭场景中,OPPO将进入智能电视行业;此外,第一台智能电视One Plus TV也紧随其后,推出了即时消息和智能家电控制。小米还发布了小米的首款智能电视,尺寸为70英寸,配有大屏幕和智能系统。OPPO的第一款智能电视也将于2020年发布。到目前为止,华为、小米、OPPO和vivo都已经进入了电视行业。

有趣的是,手机制造商进入市场不仅竞争激烈,而且市场规模逐年下降。根据Ovieyun.com发布的《2019中国彩电市场总结报告》,2020年中国彩电市场的零售量将进一步萎缩,全年销售4613万台,同比下降3.3%。零售额达到1262亿元,同比下降5.8%。那么,为什么手机制造商仍然“绞尽脑汁”?

在这些品牌眼中,电视不再是硬件,而是入口。与彩电市场的出货量相比,手机出货量也达到了上限。IDC数据显示,2019年上半年,全球智能手机出货量同比下降5%。随着智能手机市场持续萎缩,国内手机品牌纷纷进入电视领域寻求新的增长点。

在竞争激烈的智能手机市场,要持续快速地获得更大的增长并不容易。然而,通过电视产品与手机的联动,可以为它们带来新的使用场景和需求,实现“曲线救国”。电视产品作为目前公认的智能家居的关键入口和交互控制中心,也是智能家居生态的绝佳切入点。

以小米为例。小米电视在中国的年出货量超过1000万台,成为中国第一个年出货量超过1000万台的电视品牌。全球出货量达到1280万台,同比增长51.9%,居世界第五位。截至2019年12月31日,小米物联网平台上的联网设备数量达到2.35亿台(不包括手机和笔记本),同比增长55.6%,成为除手机以外的另一个收入引擎。

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