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价格下降,销量不升,电视价值标签持续缩水?

发布时间:2020-09-05 18:12  浏览:  福州脊髓电视机

2020年上半年,中国电视的销量与去年相比下降了6%。尽管受到疫情的影响,这种下降趋势是可以想象的。根据奥维云的统计,液晶电视的价格正在下降。2020年上半年,平均零售价格仅为2469元,而平均尺寸为51.2英寸。

数据来自奥维云网

数据来自奥维云

甚至在618年,一台65英寸的电视机已经卖到1699元。过去,即使是32英寸的液晶电视也不便宜。不远,也就是五年前,3000元只能买50英寸/1080便士的规格,但现在3000元可以从75英寸/4K的规格开始。

数据来自奥维云网

数据来自奥维云

在尺寸的背后,今天的电视与以前的产品相比,无论是在系统硬件还是产品画面性能上都有所升级,许多电视注重社交功能、互动功能等。这些是该行业近年来的创新。事实上,创新可以带来价值,但是看到这个平均售价,很多人不禁感叹电视行业的创新是“无价的”。

数据来自奥维云网

数据来自奥维云

造成这种情况的主要原因是近年来中国的液晶面板生产线实在太多了。BOE、华星光电、惠科、夏普等多条生产线齐头并进,面板产量大幅增加。在今天的形势下,出口商品不那么容易,所以我们不得不在国内残酷竞争。

面板工厂的价格不断创出新低,液晶电视品牌自然有信心降价。但事实上,这对面板制造商和电视品牌都有不利之处。面板厂利润下降,电视品牌随着价格战自然升级,原有的品牌调性可能在一轮又一轮的价格战中耗尽。

很多技术创新 并没有在电视价格上具有提振作用

许多技术创新并没有提高电视价格

而像索尼这样的品牌,虽然销量很低,却一直专注于高端市场,所以消费者有很好的品牌意识。索尼等品牌销量少,但利润高,而国产品牌销量多,但利润很低。在两者之间取得平衡是一个更好的发展战略。

2020年,电视行业将面临巨大挑战。虽然价格战很激烈,但销售量仍会下降。由于疫情得到适当控制,预计电视销售将在今年下半年恢复。也许全年都可以保持2019年的水平。

大尺寸升级 已经不能明显刺激销量增长

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