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大屏幕行业何时才能走出“死胡同”?-新闻中心

发布时间:2020-09-05 18:13  浏览:  福州脊髓电视机

鉴于目前的疫情,已经举行了12年的GMIC(全球移动互联网会议)今年改为在线会议。在这次会议上,光辉总裁赵明就“大屏幕市场上的开关广告”发表了演讲,再次成为了舆论的热点。赵明说:“我们想让断断续续的广告从电视和大屏幕产品中消失。”算上《荣耀智能屏幕》的出版过程,关于大屏幕行业启动广告的讨论似乎一直伴随至今,其受欢迎程度从未减弱。原因是光辉智能屏幕已经成为第一个“不装睡的人”,敢于面对行业的痼疾,而不是潜规则的追随者。

【媒体快讯1】荣耀公布408宠粉节开门红战报,智慧屏系列获电视单品销售额冠军-20200402334

过去,用户非常愤怒,不敢公开谈论创业广告。随着光辉智能屏幕对这一用户关心的核心兴趣点的不断跟进,消费者也提出了自己的权利保护工具。从行业层面来看,我们也看到了一幅喜人的画面,从各个层面来看,我们已经开始着力于纠正大屏幕行业创业广告的长期问题。

24亿元巨额营收 谁能对钱说不?

众所周知,电视行业近年来一直呈下降趋势。今年,受疫情影响,下降幅度更大。数据显示,2020年第一季度,中国彩电零售额达到996万台,同比下降20.1%,零售额达到238亿元,同比下降33.8%。销售额达到自2016年以来的单季最低值。市场表现多年低迷,刺激销售成为企业的重中之重。刺激家用电器销售的最直接方式是“价格战”。随着互联网智能电视的出现,电视等大屏幕智能硬件的利润被进一步压缩。可以说,在多方的困难下,开机广告的出现已经成为大企业的“摇钱树”。然而,随着荣耀智能屏幕的出现,同样的价格远远超过了竞争产品的性能体验,并且没有开机或关机的广告,因此硬件低价广告的补贴显然成为一个悖论。

根据Ovi的互动娱乐数据,截至今年年底,智能电视已经渗透到59%的家庭,这种渗透所覆盖的用户群体是可以想象的。2019年,继启动广告之后,智能电视的资源广告收入达到24亿元,预计今年将攀升至36亿元。细化到大品牌,有报道称作为网络电视的鼻祖——乐视,在其辉煌的2017年,乐视电视启动广告的价格高达180万/天;小米电视作为网络电视的继承者,在创业广告领域也收获颇丰。根据小米集团2019年第四季度报告,其广告业务收入达到30亿元,全年高达107亿元。应该知道,分众专注于电梯广告业务的年收入只有120多亿美元。

由此可见,庞大的用户数量是大屏幕企业自信地进行创业广告的资本,这样他们就可以通过粗暴、强行播放创业广告来保证可观的收入。然而,这种近乎野蛮的疯狂吸纳将二级收入的成本转化为牺牲用户利益的做法,就像一只蚱蜢在炸药桶上跳舞,随时可能引发用户不满,带来毁灭性的打击。

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