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618的价格创下新低,彩电行业应该如何打破价格

发布时间:2020-06-23 17:32  浏览:  福州脊髓电视机

618年度促销即将结束。与过去不同的是,今年的努力更大,但市场似乎没有像往年那样繁荣。原因是疫情太大。以彩电行业为例,形势不容乐观。

2020年第一季度,彩电线下市场零售额为368万台,同比下降45.8%;零售额达到121亿元,同比下降47.5%。随着618在年中的到来,彩电品牌希望通过推广618来提振士气,扫清上半年的低迷,以价换量成为主旋律。

第一季度,彩电平均价格为3300元,同比下降3.2%,智能电视价格一直处于下行区间。在618促销节点上,不令人满意的价格对价格的汇率更为明显。在京东、苏宁、国美等平台,55英寸电视的价格已跌至1500英镑以下。包括海信、TCL和创维,都在1300和1400左右。甚至光荣和瑞米刚刚上市的55英寸电视也只有1699元,甚至还不到1199元。75英寸的价格已经降到不到5000英镑,彩电行业正面临着一场更残酷的价格战。

“从今年的618热身赛和过去半个月的情况来看,智能电视行业并不乐观,可能无法通过换货获得令人满意的销量。彩电行业已经进入了股票时代。简单的降价促销不能带来销售增长。创造差异化的产品竞争和高质量的产品是企业当前应该追求的方向。”

一些业内人士还表示,彩电行业的价格战将持续一段时间,这是由行业决定的。目前,上游面板产业链产能充足,需求市场疲软,创新显示技术无法带动替代,导致彩电行业供需失衡,这是彩电价格战的根本原因。

如何避免价格战已经成为彩电行业需要思考的问题,也是许多彩电企业转型变革和摆脱价格战的方向。高端化、产品差异化和应用多样化是彩电的主要趋势。虽然彩电品牌一直处于价格战的漩涡中,但它们都准备好了,并通过差异化的产品竞争摆脱价格战的破坏。

推出更大的电视产品。目前,价格战主要集中在55英寸和65英寸,而在更大的75英寸和85英寸市场的竞争相对较小。因此,发展大型电视可以提高用户的单价,避免价格战。虽然价格战也正在转向大尺寸,但目前,大尺寸是许多品牌的领域。

以创新技术的高端产品为例。高端产品路线不仅可以避免同质化和价格战,还可以提升品牌形象和价值。国内领先品牌海信专注于量子点和激光电视,同时不放弃有机发光二极管;TCL专注于量子点和新开发的微型发光二极管;创维主要推广有机发光二极管,它是国内有机发光二极管市场的“第一兄弟”。

目前,价格战愈演愈烈,销售额、销售额和利润都面临下降。彩电品牌通过规模升级和技术创新进入中高端电视市场以获得更大的利润空间是其战略,也是价格战下的最后选择。

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