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在高增长结束后,彩电的衰退能在6月下半月逆转

发布时间:2020-09-06 00:46  浏览:  福州脊髓电视机

2020年,突发疫情打乱了中国社会经济运行轨迹,一季度中国消费、工业生产等领域受到严重冲击。在长期需求下降的压力下,中国彩电行业疫情的爆发使得行业发展雪上加霜。据AVC全频道数据,2020年1-5月,中国彩电市场零售额为1599万台,同比下降14.8%;零售规模为393亿元,同比下降27.9%。6月,中国疫情基本得到控制,人民生活恢复正常,消费开始升温。此外,618促销作为上半年最大的网上促销活动,为消费释放提供了机会。据AVC在线监测数据,在618推广期间,彩电市场零售量达到330万台,同比增长30.9%。总体而言,2020年上半年,中国彩电市场规模呈现V型复苏趋势,疫情影响逐渐减弱。AVC预测,2020年上半年中国彩电市场的零售量将达到2087万台,同比下降9.2%。

2020年1-6月中国彩电市场规模及同比变化

QQ截图20200630152328

数据来源:Avi云网络(AVC)全频道推送总数据

面对疫情的考验,中国彩电行业也在积极应对:

  1、调整渠道结构,把握需求转移

疫情的影响主要影响线下零售,而网上零售基本上可以保持正常。因此,在疫情的影响下,消费者的消费习惯从线下转向线上,中国彩电企业调整内部渠道结构,增加线上资源投入,弥补线下需求的损失。根据Avi Cloud Network (AVC)全渠道推送数据,2020年1月至5月,网上市场零售量为989万台,同比增长13.5%;线下市场零售量为610万台,同比下降39.3%。网络市场份额进一步扩大,1-5月网络零售量占61.9%。

2020年1-5月中国彩电市场分渠道同比变化

QQ截图20200630152421

数据来源:Avi云网络(AVC)全频道推送总数据

  2、开拓新型营销方式,扩大用户流量

在这种流行病的特殊消费环境中,活产受到政府、企业和普通消费者的欢迎。调查显示,超过30%的消费者表示他们会在直播室消费。家电企业也进入了直播的新领域,一些企业已经开始搭建自己的直播平台,希望通过直播提高产品曝光率,增加品牌影响力,联系年轻消费者,吸引和改造大规模流量。

  3、保证产品供给,满足差异化需求

在疫情爆发之初,电视产品的送货上门受到影响,小型产品因操作简单而受到消费者的青睐。2020年1月至5月,小型产品(32-43英寸)的市场份额达到37.1%,同比增长2.1个百分点。对大尺寸产品的需求仍然存在,65英寸以上的大尺寸产品仍在增长。2020年1月至5月,65种产品的零售量达到20.1%,同比增长5.4个百分点。

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