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热闹的“总统直播”很难融化彩电市场的坚冰,

发布时间:2020-09-06 00:47  浏览:  福州脊髓电视机

从幕后走到舞台前,走进直播室,走到镜头前,正成为首席执行官们的常见选择。到2020年,商品直播将遍及各行各业,并将从电子商务形式升级为备受关注的热点。“总统直播”正成为这场“全国狂欢节”中最具特色的现象,见证并推动其进一步发展到“沸点”。

6月18日,TCL实业控股首席执行官王成、创维彩电董事长兼总裁王治国、康佳电子科技总裁常东先后走进现场直播室,为自己的品牌和产品助阵。从6月8日到6月11日,创维电视推出了“老板不下班”的直播节目,王治国本人连续4天参战;经过多次密集的现场直播,王成于6月17日晚出现在TCL赞助的苏宁乐购618“超级秀”上;618那天,常东在天猫和京东平台上播放了自己的产品。此外,6月10日,三人还上演了一场正面PK,当天在苏宁和京东平台上集体播出。

然而,与主打品牌“总统直播”的兴奋相比,今年彩电行业整体表现略显低迷和冷清,这也是一些业内人士认为的彩电品牌在经营压力下的对策。相应地,今年6月18日期间彩电企业之间的价格战似乎比以往更加激烈,各大品牌都希望保住市场份额,在需求疲软的市场中杀出一条血路。然而,作为彩电行业的新产品,“总统直播”的兴奋能持续多久?它能给苦苦挣扎的彩电市场带来什么?

 经营承压呼唤“总裁直播”,618后或降温

在流量红利达到顶峰的时刻,用户的注意力成为最稀缺的资源。此外,疫情使得所有企业都面临比以前更大的库存和业务压力。作为一种新的商业形式,无论是品牌建设还是产品推广,现场电子商务都值得一试。在企业中,总裁在时事性和对自己的文化和产品的理解方面有着无可比拟的优势,所以他是走进直播室的最佳人选。从外界来看,这是“总统直播”的优势和核心逻辑。

对于彩电行业来说,这似乎同样适用。据奥威云网数据,2020年第一季度,受疫情影响,中国彩电零售额达到996万台,同比下降20.1%,零售额达到238亿元,同比下降33.8%。销售额达到自2016年以来的单季最低值。更值得一提的是,在第二季度中国疫情逐步缓解的背景下,彩电市场的表现并不令人满意,甚至可以说还在继续下滑。五一促销期间(04.20-05.03),是上半年的一个重要促销节点,关键尺寸电视机平均价格促销力度不够,导致消费者购买意愿下降,零售量分别下降8.9%和27.3%。

显然,在艰难而漫长的恢复期下,彩电生产企业面临着巨大的压力,迫切需要新的营销方法或渠道来帮助他们打破困境。因此,在电子商务直播几乎成为全国狂欢节的时候,“总统直播”现象出现在彩电行业也就不足为奇了。

对此,中国视频行业协会副秘书长董敏分析说,造成这一行业现象的因素很多。“首先,这个行业拯救了自己。受今年疫情和多年需求低迷的影响,家电企业,尤其是彩电企业,迫切需要在新的零售改革和数字时代找到新的增长点。其次,直播已经成为一个时代特征:直播已经成为新零售和新场景的重要组成部分,这已经成为一个既定事实。可以现场直播的产品越来越多样化,几乎所有的东西都可以现场直播。”

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