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618彩电市场:价格战血腥且头部效应更强——数字

发布时间:2020-06-23 17:34  浏览:  福州脊髓电视机

包括彩电行业在内的各行各业都认为618是2020年的战场。——输赢不算赚钱和赔钱。至少势头和信心需要发挥出来。实践证明,618也不辜负人们的期望!

2020年的618电子商务节备受期待。因为,在COVID-19疫情下,第一季度非常糟糕,五一节的活力严重受损,各行各业都在等待618重拾信心:就连消费者也在等待“老大哥”扔更多红包,省下点心钱。

因此,包括彩电行业在内的各行各业都认为618是2020年的战场,而——,输赢、赚钱和赔钱都不算在内,至少势头和信心需要发挥出来。实践证明,618也不辜负人们的期望!

 这个618,增量几乎是肯定的

据6月19日凌晨消息,2020年6月1日00: 00至6月18日24: 00,京东618全球年中购物节累计订单金额达到2692亿元,较去年2015亿元增长34%。与京东不同的是,阿里宣布了618电商季,即6月前18天的结果:天猫平台累计订单金额达到6982亿元,增长率没有公布。然而,天猫平台数据提到“天猫618的销售额在6月18日的第一个小时同比增长了100%。

“各大电子商务平台都有不小的增长,这是肯定的!”据业内人士透露,至少今年的“红包补贴”是过去618年来最高的,而电子商务行业也处于增长期,所以“增量”没有悬念。

彩电行业也是如此。第一季度,电子商务平台的比例甚至达到了60%。618推广的优惠程度是前所未有的。与去年同期相比,平均价格下降了至少15个百分点。尤其是大型产品已经成为价格下跌的主要力量:55英寸MEMC彩电的价格已跌至1699元,使其成为市场上的一匹黑马,推动该行业“增加数量和能源”。

  “绝对量,还是相对量”,行业无有定论

“即使618的增长超出预期,今年上半年彩电市场也不会看好!”这是业界的另一个共识:

首先,第一季度同比下降20%的市场规模难以弥补;第二,一季度彩电销量下降33%,价格战影响明显。有第一季度的结果。6月18日期间,彩电行业的增长能否弥补价格战下“销售额”的损失,以及活跃的彩电电子商务能否弥补线下市场的损失,都是短期的“没人会公布”数据。

“现在我们需要信心。在公众舆论中,每个人都喜欢报道好消息而不担心!”事实上,第二季度线下彩电市场并没有完全复苏。618电商季的增长一部分来自“实际消费需求的增长”,另一部分来自“第一季度以来受疫情影响,线下侵蚀和消费萎缩反弹”。

作为业内知名研究机构,奥伟在2019年底没有考虑COVID-19流行病影响下的“2020年彩电市场预测”,已经是“零售额下降5.8%;零售额下降3.3%。第一季度过后,加上疫情影响,行业内没有“年度业绩预测”数据可供比较。然而,很明显,“更激烈的竞争”是不可避免的,市场萎缩是不可避免的。这也是618价格战“空前”的原因。

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