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�零摄氏度】吴长红鼎钢:新故事刚刚开始(彩电行

发布时间:2020-09-06 01:02  浏览:  福州脊髓电视机

在市场容量连续几年下降的前提下,“彩电行业何时才能走出低谷?”已经成为一个平常的话题。在艰难的竞争道路上,每一个彩电企业都像是在锁链中舞蹈,痛苦挣扎。作为观察者,我们仍想探索他们的内心世界:面对技术纠纷、价格屠夫、越来越多雄心勃勃的跨境人群,以及电视用户逐渐被其他屏幕转移的残酷事实,彩电企业如何走出重围?这个行业还“处于全盛时期”和“前途光明”吗?

作为“彩电行业年”系列报道的开篇,国家电网记者采访了四川长虹电气股份有限公司副总经理、长虹美菱中国总经理吴定刚。通过他对彩电市场竞争特征的深入思考,我们也许会得到大家关心的答案。

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 正视价格战 唯技术创新不朽

Ovi Cloud的数据显示,2019年中国彩电零售市场持续低迷,年零售量为4772万台,同比下降2.0%,年零售量为1340亿元,同比下降11.2%。这已经是连续三年下降,行业平均价格为2809元,为十年来最低。彩电需求下降,100户家庭拥有119.3台彩电,同比下降2.4%,为六年来首次下降。

“市场持续低迷”和“平均价格见底”,其背后可见企业间竞争的残酷。罪魁祸首的价格战是理性的还是非理性的?

“我们应该正视价格战。为什么这个行业会有价格战?”吴定刚问记者。

他进一步分析了彩电市场价格战激烈的原因有三个:一是彩电市场容量有限,众多品牌之间竞争激烈,导致价格战无休无止。其次,有时价格战是由技术驱动的,市场发展的规律是新产品的快速迭代,以及旧产品的逐步降价和退市。第三,一方面,价格战将使消费者购买价廉物美的产品,另一方面,它将加速电视行业的洗牌,进一步增强行业集中度。

就像硬币的反面一样,价格战不仅会获得市场份额,还会损害市场利润。痴迷于价格战的企业忙于短期利益,往往忽视长期创新。

在过去不断的市场竞争中,我们可以客观地发现这一现象,无论是传统的主流彩电品牌,还是后进入的互联网品牌和跨国品牌,相比之下,那些掌握更多技术、更多资源、立足长远的品牌有着更高的创新性。

这就是为什么在旷日持久的价格战中,外界仍能清晰地感受到彩电行业技术创新的节奏。在过去的2-3年里,价格战“束缚”了行业,而彩电技术的进步也推动了行业向前发展。

“中国彩电市场正在经历一个‘寒冬’,发展现状低迷是不争的事实,但我坚信彩电行业仍有未来。”吴定刚的保证来自于他对工业技术不断进步这一事实的判断。

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