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电视开工率下降到30%,彩电制造商逐渐走出困境

发布时间:2020-09-06 01:13  浏览:  福州脊髓电视机

圣诞钟声敲响,2019年即将结束。今年,中国彩电市场依然低迷。面对移动设备的普及和流媒体的兴起,电视似乎有些过时了。同样反映这一现象的是,平均每日电视开机率越来越低。

2020年,面对当前的时代变化和市场压力,彩电行业将何去何从?

  开机率30%和开机率51% 两组数据反映了什么

葡萄柚了解到,统计数据显示,今年中国电视日均运营率已经从三年前的70%下降到30%,40岁以上的消费者已经成为看电视的主流人群。这在中国并不是一个独特的现象。市场研究机构eMarketer也发布了今年的统计数据。2019年,美国成年人每天平均花3小时43分钟使用智能手机和平板电脑,比他们花3小时35分钟看电视多8分钟。这是历史上美国人第一次花更多的时间使用移动设备而不是看电视。

相比之下,统计数据显示,智能电视机的平均日开机率为51%,开机时间为348分钟,34岁以下的年轻用户比例为63%。流媒体通过电视机顶盒或内置互联网功能,将电视变成了“大屏幕手机”。据统计,2018年,美国流媒体平台用户数量首次超过有线电视服务,达到69%。然而,对美国有线电视用户数量的调查占65%。

据业内人士透露,中国电视日均运营率的下降和智能电视日均运营率的上升似乎是矛盾的,但实际上并不矛盾:虽然智能电视的运营率在上升,但选择将电视作为娱乐项目的人数并没有增加,但原本看电视的人选择了更多的智能电视,因此电视的整体运营率呈现出急剧下降的趋势。

根据中国彩电市场2019年前三季度的数据,中国彩电前三季度出货量为3460万台,同比下降2.8%,其中第三季度出货量为1220万台,同比下降7.4%,且下降幅度进一步加大。彩电销售规模逐渐缩小,彩电平均价格也降到了新低:第三季度,彩电整体平均价格下降到2678元,网上平均价格甚至下降到1926元。作为中国四大家庭之一,彩电似乎正逐渐被时代抛弃。

  拓展业务+改名 彩电厂商逐渐抽身泥潭

数据显示,2018年中国生产了1.6亿台彩电,占全球出货量的70%。尽管国内销售略有增长,但零售额同比下降8.6%,平均零售价格为3121元,同比下降9%。当时预计2019年彩电市场会有所好转,但现在情况似乎越来越糟。

在这种背景下,许多传统彩电品牌制造商已经开始减少对彩电业务的投资:康佳今年上半年的总收入占了供应链管理业务和环保业务,而原来的主营彩电业务下降到第三位,加上白色家电和半导体的布局,康佳的彩电属性将进一步削弱;海信电气的财务报告显示,今年1-9月,公司总收入为236.44亿元,同比下降2.91%;归属于母亲的净利润为2.65亿元,同比下降21.1%。今年第三季度彩电业务利润占总利润的88.43%,为四年来最低。海信电气也将其名称改为海信视频,显示了其转型的决心。其他传统彩电品牌的利润今年也有所下降,该公司也开始在智能家居、白色家电或上游行业开展业务。

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